回想一下,你身边坚持做社群活动一年以上的有多少?
今天,一碗梁粉翻了下自己曾经进过的各种社群,有付费的,也有不付费的,既有交了1000大洋进的某微博大V组织的网红社群,也有某号称网络营销一股清流大V组织的微信群。
但是,数了一下,发现能坚持下来做固定活动的,不管是线上还是线下,寥寥无几。
社群坚持做活动有意义吗?今天一碗梁粉来聊一聊。
慢即是快
一碗梁粉与朋友一起做过不少社群,从最早的PR媒体人社群(镨元素),到惠人创业者社群,再到后面的HR公会。
熟悉一碗梁粉的朋友都知道,虽然这些社群人群定位不同,但是无一例外地,有一个共同的最重要的特点:
每周一次的雷打不动的线下分享活动。
做过线下活动的朋友都知道: 做线下活动,模式很重,远不及线上模式来得轻巧。
或者说,线下活动很”慢”。
而且,从线下主题活动的选定,到嘉宾的邀请,到听众到场出现的各种突发状况处理,无一不充满了挑战。
做一次简单,做两次简单,当线下活动重复到100次,你就会有更多的挑战,随便举几个例子吧:嘉宾分享的资源面临枯竭怎么办,听众的兴趣转移的很快怎么办。。
当然,挑战归挑战,线下活动也有一个很大的好处就是: 见过面和没见过面就是不一样。
这个雷打不动的线下活动给一碗梁粉带来无穷的价值,帮助一碗梁粉在各个领域结识了很多的牛人。另一方面,很长时间过去了,仍然有很多朋友问起这些线下活动。
更夸张的是,有一次用滴滴,司机师傅打电话过来,发现一碗梁粉的手机号码已经被某社交软件设置标签为创业活动等。
还好不是“涉嫌传销” 🙂
为什么你记住了西贝的214亲嘴节,却忘记了其他
《餐饮老板内参》提到了这么一个案例:
每逢各种节日,餐饮商家们总是会做各种创意营销活动。以情人节为例,在大家创意迭出的时候,西贝却年复一年,重复着“亲嘴节”的活动,因此被不少人揶揄创意枯竭。
然而,当重复3次以上时,大多数人记住了西贝的214亲嘴节,却毫不记得那些迭出的花样。
逢年过节的,你做了多少营销活动,被人记住的有几个?
把每年11月11日的促销,变成了双11购物狂欢节,只有这个被记住了 🙂
时间才是最好的复利
重复,才会带来时间的玫瑰。
觉得一个人靠谱,在大多数情况下,并不是因为这个人在某个时间点做了某件惊天动地的大事。
而是,在固定的,固定的地点,固定的领域,做同一件事情,而每件事都做得很靠谱。
这个事情,可以是写文章,就像连岳在情感问答领域。
从博客,到书籍,到公众号,载体变了,但是在情感问答这个领域长期的坚持,让粉丝不断追随。
这个事情,也可以是每天举起手机对着一个地方拍照。
一处天空,一个十字路口,一张面孔。
明天这个地方会出现什么?明天这张脸会有什么变化?
做好事不难,难得的是一辈子做好事。
信任感就是在这种长期重复的行为中,在人的心智模型中种下的。
21天能养成一个习惯,21周呢,21个月呢?
想让别人觉得你不靠谱都难。
陪伴才是最长情的告白。
用更通俗的话来说,就是”当初我可是看着你一把屎一把尿长大的”。
眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他涨粉从0到10万,眼见他一个一个阅读蹭蹭地往上涨。
恩,当初我也是看着“社群那些事”长大的。
吃到第六个馒头才吃饱,会不会觉得前面五个馒头没有用?
一碗梁粉相信:做任何事情都讲究势能,而势能的累积不是一朝一夕可以完成的。
这就像以前文章《微信引流方法哪个最好?几点碎片思考》(点击链接阅读)里关于引流的描述。
引流的增长可能会有一个阈值,即当粉丝突破一定数值时,会出现爆发性增长。
所以在到达这个值之前,千万别放弃。
好比你的内容就是一个产品,在一部分人群(小众市场)接受并愿意主动传播出去之前,需要时间累积。
可惜的是,人们记住的只是你爆发的那一刻,却从来不会对你前面做的任何铺垫感兴趣。
而大多数人,还没来得及等到爆发,就已经放弃了。
五个字:来小结一下
四个字:水滴石穿。
三个字:别放弃。
两个字:重复。
一个字: 熬。
有意义吗?一碗梁粉今天就写到这里。
作者公众号:社群那些事 (wenbin-pr)
作者博客: 社群那些事 http://www.51shequn.net (点击文章底部阅读原文)
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