让子弹再飞一会!社群内容二次传播的秘密

2016年3月27日

今天,一碗梁粉想跟大伙聊聊社群的语音群分享。

如火如荼的语音分享

作为社群分享的主要形式,语音微信群分享在神州大地进行地如火如荼,看下图,恐怕是很多社群成员最常见的场景了:

做得多的,甚至出现千群直播,号称覆盖xx万人的”放卫星”画面(自行百度和脑补)。

费尽心血却戛然而止的传播过程

那么,在这个热闹场景背后,我们一起来看看,作为社群组织者,为这每一次的社群分享,都做了点什么:

–联系分享嘉宾,预约分享时间

–发布图文形式的公众号分享预告

–转发朋友圈吸引人关注

–建立微信群 不停发布预告 维护群秩序

–分享时,主持并激发社群成员互动

–分享完毕,收集问题并组织成总结文字

计算一下,你为每一次社群分享花了多少时间?而很多社群在做完语音分享以后,这些群基本处于没人管理的情况,没人继续讨论,没人从纵深方向展开?这个过程算是终结了。

作为社群组织者,怎么让每一次的分享价值最大化?或者说作为内容生产者辛辛苦苦生产的内容,怎么能让这个内容再传播一次甚至多次,形成长尾效应呢?

现阶段互联网传播的几种形式

先来看看现阶段互联网主要的传播形式:

图文

以微信公众号和微博为形式的图文内容传播平台,相信是大家最为熟悉不过的,同时也包括各类自媒体平台,例如凤凰自媒体,一点资讯自媒体等。

声音

以上下班上班族,有车一族为主要传播对象,各类平台诸如喜马拉雅,蜻蜓FM,豆瓣FM,企鹅FM等。声音的方便之处在于没有办法持续看手机的时候,这个痛点这些平台能够很好地解决。

视频

随着网络带宽的增加及对图文内容的审美疲劳,视频尤其是短视频越来越火。从早期的优酷土豆爱奇艺,到现在的美拍秒拍映客,连Papi酱都拿到了1200万的融资,可见视频就像2013年的微信,处于早期的一片红利之中。

图片

图片传播也是很好的方式,例如花瓣及Instagram等。

二次传播的秘密

再来看,我们在社群里做了语音分享,能否再次把内容通过以上的传播形式再做一轮传播呢?

–能否把分享者的声音内容,整理好文字,在公众号及各类自媒体平台上再发布一次?

–能否把分享者的声音,通过一些技术手段截取下来(方法自行百度),在以上的声音平台再传播一次?

–如果分享者有PPT,能否把PPT及声音合成视频,在视频类网站再行传播?

不管是图文,还是声音视频,一次制作完毕后,在其他平台上只是复制粘贴的形式,时间成本是非常可控的。

一个优质的内容,在多个渠道上以最低的复制成本,不同的形式进行多层次传播,长尾效应是很可观的,对于社群的品牌形成是有百害而无一利的。

话说回来,站在分享者的角度,自己拿着手机,口干舌燥地讲1小时后,谁不想自己的个人品牌能得到二次传播或者多次传播呢?

让子弹多飞一会!

恩,别着急,让子弹多飞一会!

P.S:当然,涉及版权的内容,需要与分享者事先沟通。

废话少说,一碗梁粉,加点香菜!

2条评论

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注