最近几个周末,给大家推荐了一些社群营销和用户增长的书,你读了吗?
不用问,一碗梁粉知道,你肯定没读:-)
接下来几个星期,我会用自己的方式为大家陆续解读一些正在看的书,加上自己的粗浅的理解,和接触到的一些案例,一并分享给大家。
今天,一起来看看《增长黑客》(电子书加我微信 wenbin-ar 领取,仅供分享不作为商业目的,推荐大家读正版的实体书籍)。
为什么推荐这本书
因为创业公司没钱!
还想要引流,快速裂变,爆发性增长!(话说用咆哮体很爽嘛)
而这本书列举了很多案例,这方面的内容,非常值得参考.
什么是增长黑客
增长黑客们试图用更聪明的方式解答产品得以增长的奥秘,并使之成为助力产品增长的长效机制。他们通常采用的手段包括A/B 测试、搜索引擎优化、电子邮件召回、病毒营销等,而页面加载速度、注册转化率、E-mail 到达水平、病毒因子这些指标成为他们日常关注的对象
【一碗梁粉】:增长黑客不是我们常规理解意义上的网络黑客,而是更多的象征意义:在用户增长的早期,即冷启动阶段,使用一些创意的手段,通过低成本的方法来快速获得用户。
不同于大型的企业,小微创业公司在营销费用上匮乏,只能通过更有效的产品策略本身来带来用户增长。
用句更加通俗的话说,即:不砸钱,也要引流千万,实现冷启动。
创造正确的产品
用最小化可行产品验证需求:
Dropbox:同步云存储服务Dropbox 的创意始于创始人德鲁·休斯顿(Drew Houston)自己上下班时的痛点:无法用移动设备获取电脑中的文件。为此他希望招募一群天才来共同实现这个有些前卫的想法。但他并没有急于马上动手开发,因为这需要克服重大的技术障碍,且投入成本暂时无法预估。取而代之的是,他选择在目标人群高度集中的新闻推荐平台Digg.com 上发布了一则充满极客俚语的宣传视频,一本正经地向科技爱好者“虚构”了Dropbox 的产品功能,以此判断是否有人为这个创意买账。结果这段3 分钟的视频引发了网友的兴趣,经过投票很快便蹿升到当日热文榜单首位,吸引了几十万人访问视频中显示的着陆页
【一碗梁粉】:昨天我跟一位朋友聊了聊他想构建人脉社群的想法,想法很好,通过构建类似六度人脉的关系网,提供资源协作及拓展,最终实现一个大的平台共赢。
先来梳理一下已有的平台:领英,脉脉,人和网,基于微信群建立的各类人脉平台,以及各大应用市场推的各种app
再来看这些的呈现形式:有app,有微信群,有网站,有公众号,未来有没有小程序?
再来看领域:有专做互联网人脉的,有专做金融圈子的,总之各个领域都有
如何在这些人脉社群中突围呢?
1.你建立的人脉社群想要提供的价值,询问身边的朋友是否有这些需求呢?
2.在砸钱做app,做网站之前,是不是能建立一个小的微信群来验证这些需求呢?
3.在泛社交的领域里一片红海,我是否可以在垂直领域里做文章呢?越垂直的圈子越有价值吗?
说了这么多,建立一个小的微信人脉群作为最小化可行产品,可能更加有价值。
获取用户
筛选你的种子用户:
知乎早期的发展策略走的是反其道而行之的精英路线。它采用了严格的邀请和审核机制,李开复、徐小平、雷军等互联网大佬和一批投资圈、媒体圈的从业者成为了它的种子用户。
动漫爱好者的聚集地——哔哩哔哩弹幕视频网为了过滤出高质量的早期内容贡献者,维持社区的健康生态,采用了一套答题机制来拦截不够“资深”的动漫爱好者。
当时小米的做法是从竞品的网站精心筛选并主动邀请来一批人,请他们试用仍在不断完善中的MIUI。
【一碗梁粉】社群即产品,这个与社群筛选种子用户的道理是完全相通的。
收费,邀请制,做试题,这些都是社群设立门槛,筛选种子用户的途径。
你说对了,社群很多时候就是拿来做产品冷启动的。
参考阅读: 资产千万才能入群?设立社群门槛4个方法(附案例)
激发活跃
A/B测试:
提供两个方案并行测试。
不同方案之间只存在一个变量,排除其他干扰因素。
以某种标准判定结果优劣,筛出最优方案。
【一碗梁粉】:书里提到的A/B测试涉及很多网页的优化,从按钮到图片。但这个A/B测试可以拓展到其他领域,比方说:
文章的标题,是”震惊部”好点,还是四平八稳好些
文章的内容,是硬广简单粗暴点好,还是弄个神转折好?(不要轻易否定前者)
引流的话术等等,可以应用的范围很多。
更多的内容,书里去找吧,周末就说到这里。 :-)
作者公众号: 社群那些事 (wenbin-pr)
作者博客: 社群那些事
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