不知道你有没有这样的感觉，互联网的新概念层出不穷，常常觉得自己追不上了。

比方说，最近冒出来的新零售的概念。

同你一样，面对互联网，一碗梁粉每天都有“刘姥姥进大观园”的感觉。

但这不妨碍我们拿这些新事物，跟过去的一些概念来做一个比照。

就像这篇文章，《微信引流: 那些生活中处处可见的引流套路》（点击链接阅读），讲的就是我们所谓的微信引流各种玩法，其本质跟传统商业里的东西，几乎是一模一样的。

今天，一碗梁粉就想拿新媒体，社群，知识付费三个这些年最为火爆的概念来解读一下，看看是不是真正的新概念，还是不过旧瓶装新酒罢了。

新 媒 体：

新媒体的概念，不管你愿不愿意承认，在绝大多数人的理解下，就是公众号。

那么公众号究竟实现了什么功能呢？

定期，发送内容，给关注者

就像你注意到的，这里面有三个关键词。

但是从这三点来看，与传统的媒体(比方说报纸，或者电视)并没有什么两样。

比方说，报纸也是每天，每周，或者每月发送的。

内容的形式也主要是文字形式的。

报纸同公众号一样，都是需要主动订阅的，恩，公众号叫订阅

两者都是”一对多”传播，基本没有什么互动，除了报纸刊登的读者来信，和公众号的后台留言。

旧瓶装新酒，那么这个新在哪里呢？

其实，如果要真正实现新媒体的概念，仇勇在《新媒体革命》中提到了这么几个区别：

是否存在主编意志：头条，热文，是主编决定，还是大众决定？

是否在意版权问题：认知盈余时代，会拆除版权的围墙吗？

是否依赖广告模式：用户付薪还是靠广告？

你做的新媒体是新媒体吗？

社 群

社群起初并不存在于互联网营销领域。看下百度百科的解释：

一般社会学家与地理学家所指的社群(community)，广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系，或指存在于较抽象的、思想上的关系，除此之外。Worsley(1987)曾提出社群的广泛涵义：可被解释为地区性的社区；用来表示一个有相互关系的网络；社群可以是一种特殊的社会关系，包含社群精神(community spirit)或社群情感(community feeling)

看起来。上面这个解释过于理论和抽象，那么说成人话就是：

大到一个国家，小到一个家庭，只要有社会关系存在都是社群。

这就很好解释了为什么社群古来有之的事实：

• 古代文人骚客的各种诗社
• 武侠小说里的这个帮，那个派
• 出于商业目的结成的各种商会组织

于是，社群的规律无论是有没有互联网，有没有微信群，QQ群，从古至今都没有变过：

• 没有规矩，不成方圆，一定要有规矩
• 充满仪式感的各种组织活动
• 一定要一个或者多个精神领袖，至少是组织者

知识付费

最为离奇的新概念当属知识付费不可。

按照百度百科的解释： 知识付费的本质，就是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。

标志性的事件包括：

• 2016年5月15日，付费语音问答平台——“分答”上线。
• 随后，罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到APP”，知乎上线知乎live等等
• 2017年3月7日，豆瓣网推出了首款付费产品——“豆瓣时间”；
• 随后腾讯CEO马化腾表示，微信公众号正加快上线付费订阅。

那么问题来了：

• 请问，在互联网出现之前，订阅报纸和杂志，付费电视频道是否属于知识付费？
• 为孩子请的私教，上的新东方学而思，是否属于知识付费呢？
• 上的商学院，付费参加的各种培训班，考证，是否属于为知识付费呢？

类似这样的案例，数不胜数。

小结，小结

其实，类似的新概念还有： 新零售

一碗梁粉发现，传统的概念一旦加上互联网这个大杀器,统统变得高大上起来了，不信你看：

• 新媒体=媒体+互联网
• 社群=社团社区+互联网
• 知识付费=教育+互联网
• 新零售=零售+互联网

但是，事物的本质还是这个等式右边的前者，即媒体，社团社区，教育，和零售。

所谓咨询，就是用另外一段话将你懂的概念再讲一遍给你听。

上面就是一碗梁粉给您做的咨询  🙂

作者公众号： 社群那些事 (wenbin-pr)