ä¸çŸ¥é“你有没有这样的感觉，互è”网的新概念层出ä¸ç©·ï¼Œå¸¸å¸¸è§‰å¾—自己追ä¸ä¸Šäº†ã€‚

比方说，最近冒出æ¥çš„新零售的概念。

åŒä½ ä¸€æ ·ï¼Œé¢å¯¹äº’è”网，一碗æ¢ç²‰æ¯å¤©éƒ½æœ‰â€œåˆ˜å§¥å§¥è¿›å¤§è§‚å›­â€çš„感觉。

但这ä¸å¦¨ç¢æˆ‘们拿这些新事物，跟过å»çš„一些概念æ¥åšä¸€ä¸ªæ¯”照。

å°±åƒè¿™ç¯‡æ–‡ç« ï¼Œã€Šå¾®ä¿¡å¼•æµ: 那些生活中处处å¯è§çš„引æµå¥—路》（点击链æ¥é˜…读），讲的就是我们所谓的微信引æµå„ç§ç©æ³•ï¼Œå…¶æœ¬è´¨è·Ÿä¼ ç»Ÿå•†ä¸šé‡Œçš„东西，几ä¹æ˜¯ä¸€æ¨¡ä¸€æ ·çš„。

今天，一碗æ¢ç²‰å°±æƒ³æ‹¿æ–°åª’体，社群，知识付费三个这些年最为ç«çˆ†çš„概念æ¥è§£è¯»ä¸€ä¸‹ï¼Œçœ‹çœ‹æ˜¯ä¸æ˜¯çœŸæ­£çš„新概念，还是ä¸è¿‡æ—§ç“¶è£…新酒罢了。

新 媒 体：

新媒体的概念，ä¸ç®¡ä½ æ„¿ä¸æ„¿æ„承认，在ç»å¤§å¤šæ•°äººçš„ç†è§£ä¸‹ï¼Œå°±æ˜¯å…¬ä¼—å·ã€‚

那么公众å·ç©¶ç«Ÿå®ç°äº†ä»€ä¹ˆåŠŸèƒ½å‘¢ï¼Ÿ

定期，å‘é€å†…容，给关注者

å°±åƒä½ æ³¨æ„到的，这里é¢æœ‰ä¸‰ä¸ªå…³é”®è¯ã€‚

但是ä»è¿™ä¸‰ç‚¹æ¥çœ‹ï¼Œä¸ä¼ ç»Ÿçš„媒体(比方说报纸，或者电视)并没有什么两样。

比方说，报纸也是æ¯å¤©ï¼Œæ¯å‘¨ï¼Œæˆ–者æ¯æœˆå‘é€çš„。

内容的形å¼ä¹Ÿä¸»è¦æ˜¯æ–‡å­—å½¢å¼çš„。

报纸åŒå…¬ä¼—å·ä¸€æ ·ï¼Œéƒ½æ˜¯éœ€è¦ä¸»åŠ¨è®¢é˜…的，æ©ï¼Œå…¬ä¼—å·å«è®¢é˜…

两者都是”一对多”传播，基本没有什么互动，除了报纸刊登的读者æ¥ä¿¡ï¼Œå’Œå…¬ä¼—å·çš„åå°ç•™è¨€ã€‚

旧瓶装新酒，那么这个新在哪里呢？

å…¶å®ï¼Œå¦‚æœè¦çœŸæ­£å®ç°æ–°åª’体的概念，仇勇在《新媒体é©å‘½ã€‹ä¸­æ到了这么几个区别：

是å¦å­˜åœ¨ä¸»ç¼–æ„志：头æ¡ï¼Œçƒ­æ–‡ï¼Œæ˜¯ä¸»ç¼–决定，还是大众决定？

是å¦åœ¨æ„版æƒé—®é¢˜ï¼šè®¤çŸ¥ç›ˆä½™æ—¶ä»£ï¼Œä¼šæ‹†é™¤ç‰ˆæƒçš„围墙å—？

是å¦ä¾èµ–广告模å¼ï¼šç”¨æˆ·ä»˜è–ªè¿˜æ˜¯é å¹¿å‘Šï¼Ÿ

ä½ åšçš„新媒体是新媒体å—？

社 群

社群起åˆå¹¶ä¸å­˜åœ¨äºäº’è”网è¥é”€é¢†åŸŸã€‚看下百度百科的解释：

一般社会学家ä¸åœ°ç†å­¦å®¶æ‰€æŒ‡çš„社群(community)，广义而言是指在æŸäº›è¾¹ç•Œçº¿ã€åœ°åŒºæˆ–领域内å‘生作用的一切社会关系。它å¯ä»¥æŒ‡å®é™…的地ç†åŒºåŸŸæˆ–是在æŸåŒºåŸŸå†…å‘生的社会关系，或指存在äºè¾ƒæŠ½è±¡çš„ã€æ€æƒ³ä¸Šçš„关系，除此之外。Worsley(1987)曾æ出社群的广泛涵义：å¯è¢«è§£é‡Šä¸ºåœ°åŒºæ€§çš„社区；用æ¥è¡¨ç¤ºä¸€ä¸ªæœ‰ç›¸äº’关系的网络；社群å¯ä»¥æ˜¯ä¸€ç§ç‰¹æ®Šçš„社会关系，包å«ç¤¾ç¾¤ç²¾ç¥(community spirit)或社群情感(community feeling)

看起æ¥ã€‚上é¢è¿™ä¸ªè§£é‡Šè¿‡äºç†è®ºå’ŒæŠ½è±¡ï¼Œé‚£ä¹ˆè¯´æˆäººè¯å°±æ˜¯ï¼š

大到一个国家，å°åˆ°ä¸€ä¸ªå®¶åº­ï¼Œåªè¦æœ‰ç¤¾ä¼šå…³ç³»å­˜åœ¨éƒ½æ˜¯ç¤¾ç¾¤ã€‚

这就很好解释了为什么社群å¤æ¥æœ‰ä¹‹çš„事å®ï¼š

• å¤ä»£æ–‡äººéªšå®¢çš„å„ç§è¯—社
• 武侠å°è¯´é‡Œçš„这个帮，那个派
• 出äºå•†ä¸šç›®çš„结æˆçš„å„ç§å•†ä¼šç»„织

äºæ˜¯ï¼Œç¤¾ç¾¤çš„规律无论是有没有互è”网，有没有微信群，QQ群，ä»å¤è‡³ä»Šéƒ½æ²¡æœ‰å˜è¿‡ï¼š

• 没有规矩，ä¸æˆæ–¹åœ†ï¼Œä¸€å®šè¦æœ‰è§„矩
• 充满仪å¼æ„Ÿçš„å„ç§ç»„织活动
• 一定è¦ä¸€ä¸ªæˆ–者多个精ç¥é¢†è¢–，至少是组织者

知识付费

最为离奇的新概念当å±çŸ¥è¯†ä»˜è´¹ä¸å¯ã€‚

按照百度百科的解释： 知识付费的本质，就是把知识å˜æˆäº§å“或æœåŠ¡ï¼Œä»¥å®ç°å•†ä¸šä»·å€¼ã€‚

标志性的事件包括：

• 2016å¹´5月15日，付费语音问答平å°â€”—“分答â€ä¸Šçº¿ã€‚
• éšå，罗辑æ€ç»´åˆ›å§‹äººç½—振宇全力打造“得到APPâ€ï¼ŒçŸ¥ä¹ä¸Šçº¿çŸ¥ä¹live等等
• 2017å¹´3月7日，豆瓣网æ¨å‡ºäº†é¦–款付费产å“——“豆瓣时间â€ï¼›
• éšå腾讯CEO马化腾表示，微信公众å·æ­£åŠ å¿«ä¸Šçº¿ä»˜è´¹è®¢é˜…。

那么问题æ¥äº†ï¼š

• 请问，在互è”网出ç°ä¹‹å‰ï¼Œè®¢é˜…报纸和æ‚志，付费电视频é“是å¦å±äºçŸ¥è¯†ä»˜è´¹ï¼Ÿ
• 为孩å­è¯·çš„ç§æ•™ï¼Œä¸Šçš„新东方学而æ€ï¼Œæ˜¯å¦å±äºçŸ¥è¯†ä»˜è´¹å‘¢ï¼Ÿ
• 上的商学院，付费å‚加的å„ç§åŸ¹è®­ç­ï¼Œè€ƒè¯ï¼Œæ˜¯å¦å±äºä¸ºçŸ¥è¯†ä»˜è´¹å‘¢ï¼Ÿ

类似这样的案例，数ä¸èƒœæ•°ã€‚

å°ç»“，å°ç»“

å…¶å®ï¼Œç±»ä¼¼çš„新概念还有： 新零售

一碗æ¢ç²‰å‘ç°ï¼Œä¼ ç»Ÿçš„概念一旦加上互è”网这个大æ€å™¨,统统å˜å¾—高大上起æ¥äº†ï¼Œä¸ä¿¡ä½ çœ‹ï¼š

• 新媒体=媒体+互è”网
• 社群=社团社区+互è”网
• 知识付费=教育+互è”网
• 新零售=零售+互è”网

但是，事物的本质还是这个等å¼å³è¾¹çš„å‰è€…，å³åª’体，社团社区，教育，和零售。

所谓咨询，就是用å¦å¤–一段è¯å°†ä½ æ‡‚的概念å†è®²ä¸€é给你å¬ã€‚

上é¢å°±æ˜¯ä¸€ç¢—æ¢ç²‰ç»™æ‚¨åšçš„咨询  🙂

作者公众å·ï¼š 社群那些事 (wenbin-pr)