å…³äºä½œè€…

马尔科姆·格拉德å¨å°”，被《快公å¸ã€‹èª‰ä¸ºâ€œ21世纪的彼得·德é²å…‹â€ï¼Œæ›¾æ˜¯ã€Šå盛顿邮报》商务科学专æ ä½œå®¶ï¼Œç›®å‰æ˜¯ã€Šçº½çº¦å®¢ã€‹æ‚志专èŒä½œå®¶ã€‚

2005年被《时代》周刊评为全çƒæœ€æœ‰å½±å“力的100ä½äººç‰©ä¹‹ä¸€ã€‚2005年，他更是创造书市ç¥è¯ï¼Œä¸¤éƒ¨ä½œå“ Tipping Point（《引爆点》）和 Blink åŒæ—¶ä½å±…《纽约时报》畅销书æ’行榜精装本和平装本第一å。《异类》是他最新æ¨å‡ºçš„一本力作。

马尔科姆出生äºè‹±æ ¼å…°ï¼Œæ˜¯ç‰™ä¹°åŠ äººçš„å裔。在加拿大长大，ç°å±…纽约市。他曾ç»åšè¿‡å«ç”Ÿæ”¿ç­–和科学新闻方é¢çš„记者，其文章喜欢以å°è§å¤§ã€‚马尔科姆是一个é常有创æ„的作家，他认为自己的文é£å±äºä¸€ç§adventure of ideasçš„é£æ ¼ï¼Œè™½ç„¶å¤§éƒ¨åˆ†ä½œå“都ä¸å±äºè™šæ„，åˆä¸æ˜¯å›´ç»•ä¸€ä¸ªäººç‰©æˆ–者一个故事展开，但其中的故事情节å´ä¸€èˆ¬æ¯”较曲折，看他的文章很有adventure波澜起ä¼çš„韵味。

为什么æ¨è这本书

设想一下这么一个场景：

一æ¡çº¿ä¸Šè¯¾ç¨‹æ¨ä»‹çš„文案被æ¨åˆ°ä¸€ä¸ªå¾®ä¿¡ç¾¤é‡Œï¼Œå¯èƒ½ä¼šå‡ºç°å‡ ç§æƒ…况：

1.完全无人问津，就åƒä¸€é¢—石头æ‰å…¥å¤§æµ·ï¼Œè¿æµªèŠ±éƒ½æ²¡æœ‰ï¼Œå°±åƒä»æ¥æ²¡æœ‰å‘生过

2.三三两两的å›åº”，“ä¸é”™â€çš„评论出ç°äº†ï¼Œä½†å¾ˆå¿«åˆæ¢å¤å¹³é™

3.ä¸æ–­åœ°æœ‰è¯„论出ç°ï¼Œé—´æˆ–有群里的大Vå‘声支æŒï¼Œå…³äºè¿™ä¸ªè¯¾ç¨‹çš„讨论一波æ¥ç€ä¸€æ³¢ï¼Œæœ€ç»ˆè¢«ç¾¤å†…æˆå‘˜è½¬å‘朋å‹åœˆï¼Œå½¢æˆåˆ·å±æ•ˆåº”。

就算用脚趾头想，åšç¤¾ç¾¤è¿è¥çš„朋å‹éƒ½å¸Œæœ›ä¸æ–­åœ°å‡ºç°ç¬¬ä¸‰ç§æƒ…况。

那么，一篇公众å·æ–‡ç« å¯èƒ½ä¼šé€šè¿‡ç¤¾ç¾¤ä»¥ä»€ä¹ˆæ ·çš„å½¢å¼å¼•çˆ†å‘¢ï¼Ÿ

这本书里其å®æ­ç¤ºä¸€äº›å¼•çˆ†æµè¡Œçš„规律，分别是：

1）个别人物法则 The law of the few；

2）附ç€åŠ›æ³•åˆ™ The stickness factorï¼›

3）ç¯å¢ƒå¨åŠ›æ³•åˆ™ The power of context。

如æœåœ¨ç¤¾ç¾¤ä¸­åº”用他们，å¯ä»¥è¿™æ ·æ¥è§£è¯»:

个别人物法则： 社群中应该è¦æœ‰KOL，关键æ„è§é¢†è¢–，也è¦æœ‰äººè„‰é“¾æ¥è¾ƒå¤šçš„人选，也è¦æœ‰ä¹äºåˆ†äº«æ„¿æ„转å‘çš„äººé€‰ï¼Œåˆ†åˆ«å¯¹åº”äº è”系员，内行，æ¨é”€å‘˜ç­‰ã€‚

附ç€åŠ›æ³•åˆ™ï¼šå¦‚何制造一个有传播力的内容？

ç¯å¢ƒå¨åŠ›æ³•åˆ™ï¼š è¿™æ¡ï¼Œé€šä¿—地讲就是ä»ä¼—心ç†ã€‚如何在社群中巧妙地触å‘ä»ä¼—，短时间内迅速引起大é‡äººç¾¤åˆ†äº«è½¬å‘，当别人å‘ç°è‡ªå·±èº«è¾¹çš„人在转å‘和讨论的时候，也会跟ä»ã€‚

总而言之，这本书对äºç¤¾ç¾¤è¥é”€çš„借鉴作用，主è¦åœ¨äºç¤¾ç¾¤ä¸­è§’色的æ„建，如何安æ’社群æˆå‘˜è§’色，以便巧妙地制造æµè¡Œã€‚

书内æ到的引爆点三个åŸåˆ™

1ã€ä¸ªåˆ«äººç‰©æ³•åˆ™ï¼ˆLaw of the Few）：è”系员ã€å†…è¡Œã€æ¨é”€å‘˜

2ã€é™„ç€åŠ›æ³•åˆ™ï¼ˆStickiness Factor）：

人们往往花费大é‡çš„时间æ€è€ƒå¦‚何使信æ¯æ›´æ˜“传播，å³å¦‚何使我们的产å“或者观念让尽å¯èƒ½å¤šçš„人知é“。但是è¦æŠŠæ¶ˆæ¯ä¼ æ’­å‡ºå»ï¼Œä¸€ä¸ªé‡è¦çš„部分在äºæ€æ ·ç¡®ä¿æ¶ˆæ¯ä¸ä¼šä»å¬åˆ°è€…的一个耳朵进，å¦ä¸€ä¸ªè€³æœµå‡ºã€‚ä¿¡æ¯æœ‰äº†é™„ç€åŠ›å°±æ„味ç€å®ƒä¼šå¯¹äººäº§ç”Ÿå½±å“，你就ä¸èƒ½æŠŠå®ƒä»ä½ çš„脑海中赶出å»ï¼Œä¹Ÿä¸èƒ½æŠŠå®ƒä»è®°å¿†ä¸­æ¸…除出å»ã€‚

有一些特别的方å¼èƒ½å¤Ÿä½¿ä¸€æ¡å…·æœ‰ä¼ æŸ“性的信æ¯è¢«äººè®°ä½ã€‚åªè¦åœ¨ä¿¡æ¯çš„æªè¾å’Œè¡¨è¾¾ä¸Šåšä¸€äº›ç®€å•çš„修改，就能在影å“力上收到显著ä¸åŒçš„效æœã€‚

3ã€ç¯å¢ƒå¨åŠ›æ³•åˆ™ï¼ˆPower of Context）

人对自己周围ç¯å¢ƒçš„æ•æ„Ÿç¨‹åº¦æ¯”他们所表ç°å‡ºæ¥çš„更为强烈。

我们在性格方é¢çš„错误认识（认为它具有统一ã€ä¸€è‡´æ€§ï¼Œä¸æˆ‘们在加工信æ¯æ—¶å­˜åœ¨çš„盲点很相似。心ç†å­¦å®¶æŠŠè¿™ç§å€¾å‘称作基本归因错误（Fundamental Attribution Error)——在解读别人的行为时，人们总是爱犯一ç§é”™è¯¯ï¼Œå³é«˜ä¼°æ€§æ ¼å› ç´ ï¼Œè€Œä½ä¼°å…·ä½“情形和ç¯å¢ƒå› ç´ ã€‚我们总是倾å‘äºä»äººçš„性情一é¢è€Œä¸æ˜¯ä»ç¯å¢ƒçš„一é¢å¯»æ‰¾ç­”案。

当然，读这本书，你得对翻译质é‡é™ä½ä¸€äº›æœŸæœ›å€¼  🙂