微信为什么花很大力气推小程序?
小程序对社群和电商来说，有什么具体的意义？
实体商家，到底该怎么运用小程序为自己门店导流？
昨天晚上，一碗梁粉有幸邀请了在小程序方面专研很长时间的 广州卓蓝信息咨询有限公司 创始人 左献文 为我们微信群里的朋友做了一个线上分享。
征得他的同意，我把昨晚的一小部分内容分享给公众号的朋友，更多详细的内容和讨论，请至我们的知识星球社群。
小程序的用户体验
小程序具有出色的用户体验。出色的体验包括：
不需要下载； 不需要安装；不需要卸载。
这有什么商业价值？我说一个案例，对比一下就知道了：
【案例】摩拜曾搞了个“30天免费骑行”的这个活动，这个活动在APP和小程序上同时进行。
APP用户路径：
福利前置，吸引用户输入手机号→输入手机验证/注册→APP下载页→安装→登陆→设置相关用户信息→使用相关服务。
小程序用户路径：
福利前置，吸引用户输入手机号→输入手机验证/注册→进入小程序使用服务。
活动过后，摩拜发现：
小程序注册转化比APP活动落地页高N倍，为什么？因为每多一个环节就平均多30%的流失率。
如何挖掘自己社群的财富金矿？
梁老师曾写过：“每天辛辛苦苦看各种文章拼命引流，花了不少钱买各种软件做群裂变”，大家手上拥有的社群粉丝已相当可观了。
挖掘现有粉丝的商业价值，本身就是社群的财富金矿。我这里讲5个方向，包括未来的趋势。
小程序是目前市场发展的大趋势，社群可以把握这个时机抓住小程序的红利期，为社群粉丝提供增值服务。这个也是现在就能做的。
未来任何一家传统企业，都需要一个小程序投放在这个超级入口上，因为小程序搜索是未来最重要的搜索入口，就像下面这样：
客户的刚需，就是你的钱包！客户的刚需，就是你的钱包！客户的刚需，就是我的钱包！重要的事情说三遍。
当一种服务成为每个企业和商家刚需的时候，这就是一个几万亿的市场！！具体怎么搞？
要么自己开发，要么做小程序代理。
有技术的社群，可自己开发，但小程序的喷发式增长，等你几个月开发完，市场先机已失。
所以捷径是做代理，借力赚钱。
一、“卖号”
小程序的名称是唯一性的，批量注册大量有商业价值的名称，先占位，等年后亲们就会发现这是个热门行业了~
注意：企业、政府、媒体、其他组织主体可以注册50个小程序，个体户和个人类型主体可注册5个小程序。
二、抢占关键词
每个小程序可申请10个关键词，关键词也是唯一性的，
在未来的小程序搜索中，其价值空间值得期待。
四、推广小程序
小程序越来越多，推广小程序的生意即将到来。
目前的状况，腾讯正在内测小程序广告。大家用过百度竞价广告的就知道利害了。
五、代运营小程序
公众号有代运营，自然小程序代运营项目也会很快开辟出来的，这也是市场的刚需。
小程序有快速成交的特质，所以小程序运营其实就是小程序引流，社群运营者恰恰最擅长的就是引流。
对线下商家有什么价值？
有必要先介绍下“附近的小程序”。
开通“附近的小程序”功能后，商家的小程序就可以展示给5公里范围内的所有微信用户，通过地理位置优势获取精准用户流量。
【案例】“前辈”周黑鸭的故事
1、附近的小程序引爆客流
周黑鸭在绝大多数商家还在观望之际，果断出手，上线“附近的小程序”，微信小程序关联800家门店地址。
几乎在一夜之间，附近的小程序就可以看到周黑鸭的官方小程序，以霸屏之姿抢占了小程序的第一波流量红利。
2、活动诱导微信社交分享，有效转化用户。
开发小程序只是手段，转化用户购买才是目的。
周黑鸭小程序通过“5折购买”“会员首单免费赠鸭脖”等促销活动，吸引、鼓励用户、会员分享活动单页信息到微信群、好友，获得5折购买优惠券，实现病毒化的裂变推广，有效的转化了用户，实现销售额的大幅度提升。
【价值总结】
利用“附近的小程序”免费引流到店消费，只要客户进了店，就好办了。
利用线上活动，用小程序有效转化客户到店，只要客户进了店，就好办了。
3、只要用户用过这个小程序，就好办了，小程序就会留在用户的列表中，再通过后续的互动或到店，就可以促成更多的转化。
客户到店，通过一些促销手段，比如中奖，虽老套，效果还是不错。
比如，使用营销类的小程序让客户占便宜。
以上，一碗梁粉分享到这里，昨晚关于小程序的分享，将会上传到咱们的知识星球社群。
作者公众号：社群那些事 （wenbin-pr）
作者博客： 社群那些事 http://www.51shequn.net （点击文章底部阅读原文）
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