无门槛,不社群。
作为社群运营者,你一定注意到了这些问题:
为什么明明出于好心,免费入群,大家反而想来就来,想走就走?
为什么你的社群成员在各种互动中总觉得接不上话?
为什么你的社群成员总存在各种撕逼,三观不正互相看不起?
恩,有可能你的社群门槛没有设好。
一碗梁粉在前面的文章里陆续提到过了社群门槛的必要性,这是基于以下两点:
免费的不会珍惜,人们对于轻易到手的东西从来不会珍惜,只有设立社群的门槛,社群成员才有可能重视起来。
一碗梁粉在前面的文章里提到了社交货币的概念,如果你的社群能让我有一种跨越阶层的感觉(比方说资产千万才能加入),无形之中让社群成员有了在自己社交圈中进行展示的社交货币,而这是通过设立社群门槛来实现的。
那么,如何设立社群门槛?
在一碗梁粉看来,社群门槛分为有形的(经济条件,资产等)和无形的(经验等),两者同样都能达到筛选人群的作用。
为此,这篇文章分享给你设立社群门槛的四个方法,帮助你有效地筛选人群:
有形门槛:经济条件
无形门槛:资历,经验,领域知识
无形门槛:邀请制
无形门槛:任务制
有形门槛:经济条件
都说钱是个好东西,看这个例子:
美少妇申请加入到xx社区要跨过的第一道门槛就是身份审核,这要求会员必须是已婚的美少妇、颜值高、资产达千万级以上,且每年有欧美的旅行经历。同时,这些条件还需要会员提供相应的证明材料,如资产证明、护照等。
一线城市,资产千万以上;二三线城市,资产300万以上。
不仅要达到相应条件,还要有相应的证明材料。
无形门槛:资历,经验,领域知识
对于一些相关的行业协会,俱乐部之类的社群,可以设定相关的资历门槛,同上面一样,也可以要求其提供证明材料,以一碗梁粉以前运营过的PR社群为例,加入社群的条件为:
从事公关、企划、品牌等相关职位2年以上
拥有一家从事以上业务的公司
在媒体工作,是记者、编辑、或者广告经营
以前在我的文章《四叶草双击666, 社群黑话,你懂几个》也提到了,对于B站这样的垂直社区,甚至需要做完一百道题目才能放行:
甚至某宝还出现了代答题业务:
无形门槛:邀请制
很多较为私密封闭的社群或者社区采用邀请制,在一碗梁粉看来,邀请制至少有几个好处:
邀请的社群成员对被邀请的人有一定的了解,免去了社群组织者对新加入者的审查过程,在某种程度上节约了时间和精力。
邀请人为这个社群的壮大,投入了时间和精力,无形之中提高了社群的参与感。
邀请的社群成员为被邀请的人做了信用背书,将来这个人在社群中的所作所为,邀请人是有一定责任的。
被邀请人的个人存在感会有比较大的体现,我是xxx邀请加入社群的。
以知乎社区为例:
采用了严格的邀请和审核机制,李开复,徐小平,雷军等互联网大佬和一批投资圈的从业者成为它的种子用户。这从根源上奠定了知乎的调性,并且让知乎迅速成为话题产品,一码难求。有幸受邀加入知乎的用户谨言慎行,创造了一批高质量的内容–《增长黑客》
无形门槛:任务制
很多社群采用了任务制,简单的任务如:
转发一条公众号文章到其朋友圈
为其社群成员做一次线上或者线下的分享
帮助社群发起人组织一次活动等
任务制的好处在于:
加入社群之前,社群成员已经投入了时间和精力。
同时,在做任务的同时,投入了自己的信用作为背书,尤其是在朋友圈和社交关系中的任务。
无门槛,不社群,你的社群有门槛吗?
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