社群不活跃?帮你激活,这里有两个简单技巧!

2017年10月20日

你有早起的习惯吗?

如果早起打卡后分别人的钱,你能起得更早吗?

昨天一碗梁粉在知识星球(原小密圈)社群中看到这么一个案例,某app早起挑战,大致规则是:

每日支付1,参与早起打卡,放入早起打卡鼓励金奖池。

次日早晨5:00-8:00成为早起打卡时间,用户在期间进行打卡,成功打卡,可随机分当日奖池内全部鼓励金,奖金设置下限最低0.01,不设上限。

未在次日早晨5:00-8:00内进行打卡(例如:已过打卡时间)视为打卡失败,打卡失败不可参与当日鼓励金的分配。

简单地说:每天投入1元钱,每天随机分奖励金。看下实况:

其实各种打卡,各种签到在社群中并不少见,上面这个活动的机制到底有啥秘密,一碗梁粉今天来聊一聊。

 

秘密1:努 力

签到,打卡,在行动类社群中是必备机制。

啥叫行动类社群,读书,跑步,健身,减肥,背单词,凡是需要付诸实际行动,并且需要长期坚持才有效果而组成的一起行动的社群都算。

对于这样类型的社群来说,一碗梁粉曾经写过一篇文章: 《花钱请人来管你?再聊聊行动类社群机制》 (点击链接阅读),讲述了这里的关键点是: 努力,即每个人的执行力

执行力靠自律? 未免太天真。

一碗梁粉曾经计划每天做20个俯卧撑,这么简单的一个任务,心中万马奔腾黄河咆哮般立下多少次誓言,从来没实现过。

其实,保证执行力只能靠两个手段,一个靠奖,一个靠惩

先来看奖,最简单的,以前中国移动签到送流量:

这恐怕是最简单粗暴的”奖”了。

又比如,某读书类app做的29天写作魔鬼训练营,打卡完毕返还学费。

(当然这个学费是退到app里的,只能在自己的app里消费)

那么,惩呢? 反过来做就成。

比方说,提前缴纳押金的模式。

完不成的话,不退押金,并且你的押金会被别人瓜分。

完成的话,不仅退押金,还能分别人的钱。

分别人的钱!哪怕是一毛,两毛!

话说,这实在是太刺激了,占别人便宜的感觉真得很好。

 

秘密2:随 机

先来讲个心理学经常被引用的故事:

一个老人独居,这段时间门前常有一群小孩子来喧闹不休,很让人头疼。于是老人想了办法,对小孩子们说,你们来玩我很开心,这样我就不闷了。这样,你们每天都来玩,我每天给你们50美分。孩子们来玩得更起劲了。过了一段时间,老人说自己钱不多了,只能每天给25美分。孩子们勉强接受了。又过了一段时间,老人说自己的钱更少了,只能每天给5美分。孩子们不乐意了,这么少的钱,才不高兴来陪你玩呢!于是,他们再也不来了。

简单地讲,一个人会很快习惯固定的激励,认为这些奖励本来就是应得的

打卡的激励也是这样。

只要打卡了,固定地给你一定数额,久而久之,你会觉得这个是你应得的。

而如果这个是随机的呢? 这难道不是一个游戏?

 

终极秘密: 努力+随机

来看下史玉柱对于《征图》中如何把握人性的解读:

“随机和努力碰撞在一起时很微妙,会起化学反应,会给玩家强烈的吸引力。纯随机也不行,就如打牌,大家都发完牌后,大家都亮牌,谁点高谁赢钱,虽然随机但不好玩,因为它不需要努力。麻将除了随机还需要努力,现实中的游戏是七分随机三分努力,玩家玩得比较疯。网络游戏我觉得四分努力,六分随机是一个比较合适的比例。

努力+随机,就是这个秘密。

早起打卡签到,是努力。

获得不定奖赏,是随机。

努力+随机,才会让你的机制更有吸引力,就像玩游戏一样。

 

来,开下脑洞

只有签到,打卡可以这样做吗? 当然不!你当然也可以指定任何需要固定执行,长期坚持的内容。

只有退押金退学费这种激励形式吗?当然不! 你当然也可以兑换某个社群福利,比方说线下活动的优先参与权。

这个只在社群里适用? 应该这么说,社群的这样一个机制是从别的领域学来的。购买商品后,随机发放的赠品不就是。

 

世界上没有秘密,社群也是。以上,一碗梁粉今天就写到这里,更多的社群运营技巧,请至我的知识星球(小密圈)中讨论交流。


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