前段时间，一碗梁粉曾经写过一篇文章，《干货类的文章，为什么收藏的多，转发的少？》（点击链接阅读），提到了这么一件事：

如果一篇文章是属于干货知识性质，那么这篇文章的转发数会远远小于收藏的数据

陆续观察了一些同属于互联网运营的公众号，也与小密圈社群做运营的朋友聊了聊，验证了一碗梁粉在这篇文章中的观察，即：

干货经验分享类的文章，不带有情绪或者有争议的观点，分享在朋友圈或者微信群，并不能为自己带来社交货币(炫耀,表达爱心,替自己的立场表达观点等)，传播社交属性比较少。

越是干货，越会收藏，越不希望竞争对手看到，这是普遍心理。

其实，这里又再分两种情况：

• 如果标题够吸引人，内容也不错，那么打开率和收藏率都会提高。
• 如果标题不吸引人，内容也不咋地，那么打开率和收藏率就会很惨淡，就更别提转发了。

如果分享增量有限，那么有什么办法在已有的存量上提高打开率呢？

先看标题，再看内容，一碗梁粉今天这篇文章就先来聊下自己做的几个尝试

投票来看大家更喜欢哪个标题

一碗梁粉是写社群相关内容的，如果我要在自己的文章里写社群的这么一个心理”承诺和一致原理”（当你决定了一件事情之后，你以后的行为就会自觉不自觉地按照这件事情来进行。），到底该为这篇文章取什么标题呢?

这个原理并不是一个人尽皆知的理论，如果直接用”简介社群的承诺和一致原理”这样的标题，听起来更像是学术论文，而学习是反人性的，所以这样的标题我从一开始就放弃了。

那么，做社群，大家最关注的是什么呢？

无非这两点： 活跃，和转化，而又以活跃为最高优先级，因为逻辑上来说，活跃了才有转化。

那咱就围绕这活跃来做标题上的文章：

• 干货：让社群保持活跃的秘密
• 长期活跃的社群，如何运营？
• 社群不活跃？因为你不懂这个人性！
• 6个方法教你快速提高社群活跃度
• 收藏！提升社群活跃度的方法都在这里了！
• 掌握了这个原则，你的社群才会更活跃
• 不懂这个人性，难怪你的社群不活跃！（附案例）

大家更喜欢哪个标题呢？ 来看看这个投票结果：

 恩，如你所见，以下三个标题分别占到了前三位：

“6个方法教你快速提高社群活跃度”，

“不懂这个人性,难怪你的社群不活跃”,

“社群不活跃？因为你不懂这个人性！”

如果这样的结果，是大家在知晓这个是投票的情况下做的选择，那么我们在机器算法的帮助下，来看看同样的内容，到底什么样的标题大家会更喜欢呢?

今日头条的双标题机制来判断标题优劣

今日头条有个很好的功能，就是对于同一篇文章，你可以取两个标题和封面，借这个功能，帮助头条号的作者来判断，到底什么样的标题更适合你的内容。

来看看一碗梁粉在头条号上几个典型案例，注意阅读量：

• 案例1：推荐和阅读量相似的标题

•  案例2：推荐和阅读相差1倍的标题

•  案例3：推荐和阅读相差20倍的标题

标题到底隐藏了哪些玄机

不管是投票决定的标题，还是依靠今日头条算法做的推荐，一碗梁粉简单对上面的案例做个总结：

• 1.标题里带数字的，一般阅读都不会差，比方说上面提到的：

“6个方法教你快速提高社群活跃度”,

“不会微信引流裂变？看这3个案例就够了（餐饮，在线教育，社群）”

“干货：引流裂变后，沉淀粉丝流量，就靠这4个平台了（附案例）”

不奇怪，人类天生对数字有敏感性。

• 2.带有”快速”，”干货”,“案例”字眼的标题，比较吸引人打开。

焦虑啊，你不”快速”一点，我怎么想打开你的文章？

讲理论的太多，你不上点”干货”“案例”，我连打开的欲望的都没有。

• 3. 以问答形式构建的标题，能强烈带来好奇心

“社群不活跃？因为你不懂这个人性！”

“为啥传销骗局里洗脑很成功？以及带给微信引流的启示”

• 4.标题是：基于搜索的最常见的问题问法

比方说一碗梁粉曾经写过的两篇文章：

个人公众号有意义吗？

现在做淘宝客晚了吗？

如果你对SEO有一点点了解，就会知道，由关键词构建的问题，都是基于最常见的问题问法。

标题重要？还是内容重要？

标题决定你是否会打开这篇文章，而内容决定是否会收藏，和转发这篇文章。

举个最简单的例子：标题 “为什么我不买玛莎拉蒂？”   内容 “穷”。

就说到这里。

作者公众号： 社群那些事(wenbin-pr)