前言：这篇文章是一碗梁粉社群自媒体关于社群心理的系列文章之一，整个社群心理的讨论系列将分为从众，比(pan)较(bi)，归属，感性等几个方面。

系列之1：《为何你要买小米手机？聊聊社群心理系列之一：从众》（点此链接阅读）

系列之2：《为什么你会晒微信步数？聊社群心理：比(pan)较(bi)》

朋友圈里晒微信步数都是啥心思？ 今天我们一起来聊聊社群心理：比(pan)较(bi)。

那些朋友圈晒微信步数

相信你对朋友圈里这样的场景司空见惯了：

为了提升这个排名，咱们可是费尽了心思啊，看看网友们都想了哪些招数：

给狗栓上手环，可以出去遛，也可以用跑步机，如果被人超过，继续再跑！

用手拿着甩手机/手环，简单易行，但要防备手腕受伤

挂在树上甩/挂在钟摆上甩，有条件当然用钟摆，毕竟自动的

实在是让一碗梁粉脑洞大开。

当然，你应该还记得，其实微信以前还有“打飞机”，这个你也是熟悉的：

更多的例子数不胜数。

微信之父张小龙在最近的一次内部分享（“让用户保持饥饿，保持愚蠢”）中提到了这么一个观点，让我印象深刻：

我们要满足他们的贪嗔痴, 贪是贪婪，嗔是嫉妒，痴是执着

给大家各种钻(QQ)，钻体现了什么心理？其实都体现了人性的这几个弱点：各种黄钻、绿钻，他会贪，他要升级；他会嗔，他会跟人比较，说你的钻比我的等级高，所以我也要升上去；他会痴，觉得我一定要把所有的钻给收齐。

阿弥陀佛！

为啥会有比较心理

人是群居的社会动物。

在群居的环境中，自己与他人如何协作，自己做得怎么样，这些都来自于其他群居者的反馈。

获得信息的反馈，以校正自己的行为，借此获得群居者的认同，提升社会地位。

这样的行为是一种来源于原始社会就有的固有基因，而这不会随着是否有互联网而改变。

只要有反馈，就会有比较，那么比较也分成两个层次：

• 与社会地位本身就比较高的人做比较
• 与周围的人，身边的人做比较

哪一种更让你焦虑呢？

国民老公王思聪如果成天在微博上晒每天吃什么，出入什么高级场所，你顶多也就发出羡慕的”啧啧”声，因为于你而言，实在离得太远，无论怎么踮脚，怎么伸手，你始终是够不着的。

但是，轮到你的邻居，可能就不是那么回事了。

痛苦的是，当隔壁老王，跟你有着相似的背景，相似的家庭条件，突然有一天你看见他的朋友圈里出现了豪华游艇，奢华酒店，达官贵人，你的幸福感是会瞬间崩塌的。

在古代，信息传递是低效的。

在进大观园之前，刘姥姥是想象不到贾府的生活方式的。

而在互联网时代，这个比(pan)较(bi)的过程被加速了，因为至少有了两样最厉害的武器：

微博和微信。

如果微博还是属于精英阶层，达官贵人的话，那么微信朋友圈，你是无论如何都回避不了的。

因为这就是你的隔壁邻居的生活方式，抬头不见低头见。

来个段子吧：

一觉醒来，发现这世界变了，阿里巴巴成为中国市值规模最大的公司，杭州老男孩外星人马云把王思聪他爹拉下马成了新首富，赶紧查了一下自己的财富排名，还好，发现依然是1300000000上下，不增不减，岁月静好。。。 ​​​​

社群里的比(pan)较(bi)

一碗梁粉在公众号社群那些事(wenbin-pr)分享的《社群营销商业模式案例》PPT（后台回复关键词 案例）里，提到了辣妈帮的案例：

2015年的辣妈帮“百城万人辣妈年会”活动，从统筹到分发物料再到相关的安排，仅有10个人参与，这真的出乎大家的预料

辣妈帮一开始给出的目标，只是组织一个年会活动。用户奔着这个目标往下行进。但他们的进阶行为也隐含在其中–要看谁的年会组织的最好。继而就变成了“我要做最优秀的节目”、“我要找到最漂亮的场地”等动态目标，相互促进让活动越变越好

注意上面黑体字显示的，透露了哪些做比较的驱动力。

再来看我们前面写的行动类社群的案例，《相比知识付费社群，我为什么更看好行动类社群》（点此链接阅读原文）：

他在社群内发起了一个挺有意思的计划，叫“百人百天”行动。简单说，就是你交纳不到400元报名费+200元押金，自己制定一个挑战目标（比如是想挑战半马还是全马还是只是想先养成跑步习惯），然后在接下来的100天内，你会和100个人一起互相监督养成习惯。每完成了一天的跑步任务后，你会得到对应返还的押金，越靠后获得返还的押金金额越大。此外，每个百人班还会跟其他的百人班互相PK，结束后还会依据班级排名、个人持续情况等获得一系列奖励。

你都悟到了什么？  这个世界没有变，因为人性永远不变。

作者公众号： 社群那些事 (wenbin-pr)

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