自嗨还是他嗨,聊聊自媒体阅读量

2017年3月25日

要自嗨还是他嗨,要阅读量还是要节操?

阅读量是如何衰减的?坚持是一个伪命题吗?

前段时间,一碗梁粉一口气入住了10来家自媒体平台,从今日头条,一点资讯,凤凰号,到企鹅号,还有网易号和百家号等,也陆续码了不少字,聊聊感受。

【自嗨】什么是好文章?

没有任何一篇文章是雅俗共赏,上至90岁老太,下至六岁孩童的老少皆宜的文章。

虽然这句话看起来是一句无比正确的废话

但对于码字的人来说,压抑住自己的蠢蠢欲动的讨好所有人的冲动,绝对不是一件容易的事情。

虽然,不管是《知音》《故事会》,还是《时间简史》,

不管是《Java基础教程》,还是《论一个演员的自我修养》,

总有属于你的那部分读者在某个角落等着看你的文字。

所以,如果不是想通过自媒体每个月挣个万儿八千的,就别妄想讨好所有人群了,写你自己所想,别太看重标题或者热点。来自于认可你的人给你的肯定,比什么都重要,不是吗?

恩,推荐看看一碗梁粉前段时间写的《对不起,你要的10万+阅读我给不了》。

说句题外话,写出好的文章看心情吗? 是的!

来听听心理学家武志红(在我看来更像是一个兢兢业业码字的心理学领域自媒体人)在《充沛的感觉怎样产生?》里是怎么说的:

我自己写文章时,那些我满意的作品,清一色都是因为使用了宫崎骏这样的路线。

譬如,我在分析芙蓉姐姐时,整整花了20个小时的时间,去网上看所有关于芙蓉姐姐的资料,最后,突然间有一个声音从我心中跳出说:够了!

【他嗨】阅读量的思考

阅读量基本取决于三点:

文章内容本身

被说烂了千万遍,热点很重要。

被说烂了千万遍,标题很重要。

被说烂了千万遍,鸡汤故事很重要。

他嗨。

取决于自媒体平台覆盖人群:

平台覆盖的人群不一样,阅读千差万别。

举个例子,知乎的人群与知音的人群,一个逼格满满的所谓“高端精英”,一个下里巴人普罗大众

如果写一篇《所谓知识付费,不过是你没去过几次的健身卡》,到底该发在哪里?

看下几个自媒体平台的主要受众人群,来自于易观的数据分析表明:

今日头条:低收入年轻群体,喜欢与人沟通

搜狐:以成熟商务男士为主,热爱智能硬件,爱好出行,工作努力生活开心(这八个字实在是。。)

网易:年轻白领为主,很多为人工智能发烧友,关注体育和美食,追求品质生活

腾讯:年轻女性较多,更会玩,更生活化。

取决于推荐机制

对于去中心化的平台,例如今日头条,阅读量基本取决于机器推荐。

没有推荐,基本处于几十到几百的阅读。

关于今日头条推荐机制,百度上有很多文章分析,大家可以自行搜索。

不过对于仅仅在头条上发布了二十来篇文章的我,推荐机制还是一个未解之谜。

阅读量跟发布时间有关吗?

当然有。

从自己发的几篇文章来看,阅读曲线基本符合人的作息时间。

上下班路上,午餐晚餐后,睡觉前都绝对是阅读的黄金时间。

【他嗨】阅读的衰减周期

微信公众号是封闭的中心化平台,文章的阅读依赖于社交传播,例如朋友圈转发等,有陡峭的衰减曲线。

根据新媒体指数的分析,微信公众号文章自然阅读规律应该是这样的:

文章在推出后的第一天阅读量就会达到峰值,在没有其他推广行为的前提下,此后阅读量将日益递减。

文章推送后第一天,阅读数占总阅读量的75%左右,第二天净增长阅读数将下降到10%左右,第三天再度呈指数递减;7日后基本处于无增长状态。

除非处于收藏夹中,或者主动打开订阅号查找历史文章,粉丝再次阅读到你的文章的几率比较小。

而各类自媒体平台,尤其是传统互联网门户网站建立的自媒体平台,半衰期相对较长,衰减曲线比较平滑,有益于长期的品牌传播。自己在搜狐自媒体平台上发布的文章,从3月18号开始,文章的阅读量并没有呈现很明显的下滑。

【自嗨】坚持是个伪命题

跟大家一样,我每天都坚持的事情就是,给手机充电。

无数的鸡汤文告诉你,做一件事需要坚持,通常的叙事方式是陈述某某人通过长年累月坚持做一件事,在不管不顾周围人的反馈的时候,他最终获得了巨大的成功。

我相信,这绝对是一条少有人走的路。

任何一个在群体中生存的个体,都需要反馈。这是刻在人骨子里的基因。

绝大部分情况下,人之所以能够坚持下来,都需要反馈,最好是正反馈。

看看电脑游戏,无论大人还是小孩,都很容易痴迷,是因为游戏能够给你即时的正向反馈。

打了多少怪,PK了多少Boss,离升级还需要多少分,清清楚楚,明明白白。

每过一关,分数自然往上涨,这实在是再好不过的反馈了。

而上学,在等待走入社会挣到工资这个回报到来之前时间太长,小孩子当然不会喜欢。

码字能给你带来反馈吗?

当然。只要有输出,必然能在互联网上得到反馈。输出的越多,反馈会越多。

(参考我前段时间写的文章《为什么你应该坚持在互联网上”发声”》)

如果码字能给你带来他嗨的反馈,又能让你写作文表达情感观点输出价值观,何乐而不为,还需要坚持吗?

【自嗨,也要他嗨】

昨天拿到了今日头条的原创标记,也算是对自己这段时间每天码字的一个小小认可.

自嗨的同时,让别人也一起嗨,那真真是极好的。

作者公众号: 社群那些事 (wenbin-pr)

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