社群营销:为什么你的500人微信群没人说话?

2017年8月18日

建了很多500人微信群,但是说话的没几个?

最近,曹政老师在其公众号中提到了他对微信群的观察:

“我有个观点,也是一个观察心得,有兴趣的朋友可以思考一下,一个微信群,是不是用户越多越活跃?这事并不那么绝对,有时候,甚至会出现相反的情况,某些群不活跃,很可能不是因为人太少,而是人太多了。”

某些人的存在,可能导致另外一些人不愿意发言,或者不愿意说一些更私密的言论,这导致群的活跃度下降。相当部分人群面对陌生人,会存在防范心理,这是很多社群难以持续活跃的一个非常重要的原因。”

这是一个很有意思的观点:“某些群不活跃,很可能不是因为人太少,而是人太多了”。

按照一般的理解,这么大的微信群,人多热闹,想来说话的人应该很多才对啊?

那些沉默的大多数

为什么不说话?

其实,想来想去,无非就这么几个原因:

某些人的存在,可能导致另外一些人不愿意发言(上面提到的)。

这个很好理解。

领导在的群,哪轮得到我说话,应该以”好的,马上去办”为主要回答不是?

专家在的群,更不能说了,才疏学浅,说错了太丢人了怎么办?

合作伙伴在的群,说的敏感信息被人截屏了怎么办?

500人的微信群里,不愿意说一些私密的言论(上面提到的)。

悄悄话当然只能私聊了。

500人的微信群里,我说的话马上就会被淹没,完全没有存在感

不断刷屏,自己说的马上就被淹没在汪洋大海之中,哪里能有存在感?

在人多的场合,我就是不爱说话,不管是在线上还是在线下。

这个点值得说道说道。

每个个体在群体中的表现真是太不一样了。

这个又分为线上和线下两个场景。

有些人在现实生活中,可能是个话痨,但是在微信群聊中,有可能一句话也说不出。

这就像一碗梁粉以前接触的几位培训师一样,让他们在线下面对几百人说话完全无压力,但是让他们在线上的500人微信群里说几句,却是极度的不适应。

问了问为啥?

他说,看不到大家的表情,看不到大家的反应,无法对其作出相应的反应,让他觉得完全不知所措,不知道怎么讲比较合适。

“后面的朋友你们好吗~让我看到你们的双手好吗” :-)

而另一些人则恰恰相反。

这些人在现实生活中沉默无比,但是他们一旦在线上微信群聊这个场景里,却是无比的热络。

隔着一块手机屏幕,没有人看得到你的表情和手势,完全没有社交压力,说错了还能撤回,这对于不善于表达的人来说,是多么舒服的一个沟通环境啊。

怎么破?

我的小密圈圈友@“魏洪谦新媒体”在一个圈友提问中提了这么一句:

“单纯的微信群绝大部分人是潜水的。我们主要平台是自有discuz!论坛,还有微信公众号。形成一个闭环。这样是比较重的。轻量级的是微信群,微信公众号,和兴趣部落,通过做活动,把这三个平台穿起来,让用户深度卷入。有单纯喜欢看图文的,有喜欢群里互动吹牛逼的,有喜欢长篇大论写图文动物,各取所需。爆料在微信群铁杆群,周边群,微信公众号,兴趣部落,设立时间上的层次。”

“各取所需”四个字成功地引起了我的注意。

你能把马牵到河边,但你不能强迫马饮水(You can lead a horse to water but you can’t make him drink)。

跟这句古老的西方谚语同样道理,你可以把人拉入一个微信群,但是你不能强迫他说话。

那么他们会在哪里说话呢? 就像上面这段话里的:

  • 喜欢论坛形式的,可以安排在小密圈,兴趣部落,贴吧等
  • 就喜欢看图文,安安静静地做公众号粉丝的,那就让他好好待着
  • 喜欢在小群里说话,人少会更活跃的,那么就建人少的铁杆粉丝群嘛

问题的关键是:你只要有一个地方能沉淀流量和粉丝,为啥就一定得是500人的微信群?

讲真,有没有500人的微信群很活跃的,当然有。

不过看着每天群里几千条的信息,自己看着也挺累的不是? 嘿嘿嘿 :-)

小结,小结一下

人生百态,不必强求。放手,让你的粉丝以最舒服的方式存在,阿弥陀佛!

 

参考阅读:

一碗梁粉写过不少文章,关于社群不能单单只依靠微信群的原则,比方说这几篇:

《社群营销:社群活跃度真的有那么重要?》(点击链接阅读)

《作为社群工具,小密圈与微信群哪个更好》(点击链接阅读)

《只用微信?你该了解这5款社群管理工具》(点击链接阅读)

如果没有微信,你的社群何去何从》(点击链接阅读)

 

作者公众号: 社群那些事 (wenbin-pr)

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