关于作者：

杰克•特劳特：

全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。

1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

为什么推荐这本书

一碗梁粉自始至终都认为，如果你是社群的组织者和运营者，那么社群就是你的产品，就应该为社群成员提供价值，无论是精神上的，还是物质上的。

比方说这两篇：

而社群在产品的层面上，到底该如何定位自己呢？

别人做孵化器创业社群，你也做，你的社群跟别人有什么不同？

别人做读书分享社群，你也做，你的读书分享跟别人有什么不同？

别人做企业家交流社群，你也做，你的交流跟别人有什么不同？

其实，一碗梁粉就在前两天的文章里提过，一个公众号也好，一个社群也好，只要有一项能让人记住的特点或者功用，其实对于大多数人来说，已经够了。

那么找到这个特点或者功用，就是你如何定位你的公众号和社群的事。

因为，竞争太挤了，而人的心智留给你的空间已经不多了。

在传播过度的社会中，获得成功的唯一希望，是要有选择性，集中火力于狭窄的目标，即细分市场。一言以蔽之，就是定位。

【一碗梁粉】：回头看了一下，集中火力与狭窄的目标，这个概念是1969年杰克•特劳特提出来的，现在看起来，更加有效。

移动互联网发展，生产内容的门槛越来越低，只会导致过度的传播，越狭窄的目标，越细分的市场，对于从0到1的创业者来说，显得更加重要。

定位的基本方法，不是去创造某种新的，不同的事物，而是操控心智中已经存在的认知，去重组以存在的关联认知

【一碗梁粉】：不要重新发明轮子。

百度是谷歌的国内版本。

QQ是ICQ的国内版本。

无论是公众号，还是一个社群，找到一个对标，会帮助你的名字更加快速地进入心智。

在传播上，有如在建筑中一样，越少就是越多。你一定要削尖你的信息，使其能切入人的心智；你一定要抛弃意义含糊、模棱两可的语词，要简化信息；然后，你如果希望给人留下长久的印象，就要使其再简化些

【一碗梁粉】：Less is more.

不要妄想通过一篇长篇大论来说明些什么。

爱上火，喝王老吉，比全国第一凉茶品牌富含各种维生素降火减压xxxx等来得更简单明了。

“成为第一”是进入心智的捷径。

【一碗梁粉】：

你的公众号在这个领域是第一吗？

你的社群在这个领域是第一吗？

人的心智空间有限，只会记住第一。

所以，你要做的，是成为第一，哪怕在一个极度细分的领域。

“你如果不能再某一方面争得第一，那就搞出一个能使你成为第一的名堂来。”这是第二有效的定位原理。

【一碗梁粉】：

阿米莉亚埃尔哈特是第三个独自飞跃大西洋的人，但那不是她出名的理由，她能出名不是因为她是第一个完成此举的女性。

就剧透到这里，更多的”定位”内容，大家直接看原书吧 🙂

作者公众号：社群那些事 (wenbin-pr)

标签：社群