《射雕英雄传》里有这样一个细节：

新任丐帮帮主登位，是要手持打狗棒站着，一众子弟往身上吐口水，这样做的目的是“别忘了做乞丐的本分”。

当然，就连娇滴滴的姑娘家黄蓉也免不了被吐一口浓痰。

如果丐帮算是一个社群，加入这个社群被吐口水是一种仪式，那么其意义何在？

今天，一碗梁粉社群自媒体就想跟你聊聊社群仪式感。

为啥要形成仪式感

罗永浩曾经说过：

人类是社会性动物，需要某种仪式感。仪式感是群居性动物的心理需求。

我的理解是这样的：

首先，人们渴望通过某种仪式来表达对团体或者集体的归属和认同。

比方说，

加入政党，你需要在党旗下宣誓，表达你对政党价值观的认同。

加入宗教，你需要每周去教堂做礼拜，表达你对这个团体的行为认同。

既然社群是群居性动物人类更小更细分的集合，那么让成员表达对这个社群的认同，就必不可少了。

其次，这是建立社群的品牌识别度的需要。

品牌的最大作用是减少用户的辨识成本。

可乐有很多种，为什么要挑可口可乐。

换到社群，你的社群跟别的社群有什么不同？

别人吐口水，你也吐口水吗？

别人做活动拉横幅，你做活动也拉横幅吗？

别人进群发红包，你也发红包？

最后，形成仪式以后，社群活动的阻力最小。

习惯成自然。

当某种仪式形成习惯以后，思考做这件事的成本也就降到了最低。

早上起来，刷牙是你的习惯，你不会觉得痛苦，除了保护牙齿之外，这更像是例行公事。

因为这已经是肌肉记忆，条件反射，你甚至可以在刷牙的时候想想今天该做些什么事情。

同样道理，在固定时间固定地方，举办社群活动，这形成仪式后，你会自然而然的参与进来。

因为，不需要思考，这已经是条件反射。

自媒体的仪式感

讲社群仪式感之前，我们先来看看自媒体都有哪些仪式感的例子值得社群参考：

推送时间（固定时间）

“罗辑思维”发语音的时间大约是 6:30；

“胡辛束”的发文时间时 22:22。

“占豪”，头条阅读篇篇10w+，推送时间段在凌晨4点左右。

恩，你最喜欢的一碗梁粉社群自媒体推送时间是中午11点左右。

头图（固定内容）

看段子手 银教授的头图，每天换颜色。

一周七天，每天还不撞色，不好意思，一碗梁粉想歪了。

发送内容（固定内容）

比方说这位老哥槽边往事和菜头每天早上8点20发的天空照片：

哪些小细节可以体现你的社群仪式感

绝大多数的社群，没办法像宗教和政党一样，举行大规模的仪式，但是这并不表明你可以花些小心思做出仪式感。

一起来看看一碗梁粉举的例子：

微信群每天早上定时发送的早报（固定的时间）

新媒体的信息早报，盘点业界动态，是不是比早安有价值多了？

为什么那么多人热衷于社群里发早安，参考一碗梁粉前几天的文章：

《为什么微信群很多人喜欢发”早安”？聊聊社群存在感》（点此链接阅读）

加入社群时的发放的证书（固定的场景）

（话说这是古董级证书，我书桌上恭恭敬敬摆着，要怪只怪照片没拍好 :-)）

参加社群活动时必须佩带的会员手环（固定的场景）

小结：

要想让某个行为形成社群仪式，必须有三个因素：

• 固定的时间，比方说每天早上发早报。
• 固定的场合，比方说加入社群时发放会员证书。
• 做固定的事情，比方说参加活动时候佩带手环。

仪式感至少有三个好处：

• 产生价值观认同
• 形成自有社群品牌
• 让社群行为形成习惯

你的社群有仪式感吗？

作者公众号： 社群那些事 ( wenbin-pr)

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